企（qǐ）业宣（xuān）传片也开始（shǐ）走向电影化专业制作之路，几十上百万的宣传巨作已经大同小异了，对于这（zhè）个时代，宣传片也需要有（yǒu）新的要求和新（xīn）的高度，他们一样需要有美感，有深度，有高度，有创造力，还要有（yǒu）震撼力。

　　制作企（qǐ）业宣传片的公司应该怎样走（zǒu）出创新之路（lù）呢

　　在如（rú）今的宣传片创作（zuò）中，仍然存在着一种陈旧的、传统的僵化观（guān）念，摄像创作还没（méi）有被不承认参与到（dào）宣（xuān）传片（piàn）创作（zuò）中。事实（shí）上，摄像（xiàng）创作（zuò）参与是实际创（chuàng）作中不可忽视的问题（tí）。宣传（chuán）片的创作离不（bú）开画（huà）面的造型（xíng），而（ér）摄像创作的画（huà）面造型是唯一能体现宣传（chuán）片各种创作元素的（de）表达方式。这种摄像参与剧（jù）作的（de）创作因素（sù）就在于它（tā）能运用造型（xíng）手（shǒu）段，完成剧作中形象的创（chuàng）作（zuò）和塑造任务（wù）。摄像不是（shì）参加脚本的改（gǎi）编加（jiā）工，也不是（shì）消极地机械纪录性地表达代替导演来解释（shì）剧本。而是用特有的视听语言及语法去营造（zào）剧（jù）本主题思想（xiǎng）中丰富而（ér）深刻的内涵。长沙宣传片拍摄的创新与革新

　　1、议论的尺度：如何处理企业宣传片创作中（zhōng）的（de）主观“议（yì）论”，这是常遇到（dào）的一个问题；主观（guān）议论过多会冲淡客观纪录，有的甚至议论代替了客观现实的记录，这是不（bú）允（yǔn）许的。

　　2、长镜头的运（yùn）用：长镜头在企业（yè）宣传片创作中具有很大的（de）运用空间。然（rán）而在一（yī）些（xiē）纪实（shí）类宣传片中，一些（xiē）原本连贯表现情况过程的长（zhǎng）镜头被（bèi）“支解”得断断续续（xù），反而显得虚假。那（nà）种认为长镜头只能在纪录片中运（yùn）用观点，限制了企业宣传片（piàn）创作的发展（zhǎn）。作为一种电视手段，只要对表现事（shì）物情（qíng）况有利，只要对表现,作品主题有帮助，都不（bú）应该（gāi）舍弃（qì）。拜耳有（yǒu）一个版本的企业（yè）宣传片，自始至终就（jiù）是一个（gè）长镜（jìng）头的表现方式（shì），堪称经典（diǎn）。这也证明了，企业宣（xuān）传（chuán）片的（de）制作并（bìng）不（bú）是中规（guī）中矩的备（bèi）受限（xiàn）制（zhì），而是可以灵活掌握并用于探索，革新（xīn）应用的；技术关键在（zài）于怎么使用。

　　3、 细（xì）节表现：实际生活中（zhōng），其（qí）过程就是真实生活细节的积累。企业宣传片往往在于细节的（de）运用，细节可以（yǐ）加深（shēn）对（duì）人（rén）物塑（sù）造，可以提升作品的文（wén）化品位（wèi），可以（yǐ）加深（shēn）作品思想主题（tí）的深化（huà）。但是，一些创作者却细节表现：实际生活中，其过程（chéng）就（jiù）是（shì）真实生活细节的积累。企业宣（xuān）传片（piàn）往往在于细节（jiē）的运用，细节可以加深（shēn）对人物（wù）塑造，可以提升（shēng）作品（pǐn）的文化品位（wèi），可以加（jiā）深作（zuò）品思想主题（tí）的深化。但是，一些创作者却忽略（luè）了细（xì）节的（de）运用，缺（quē）乏细节的宣传片，很难给人（rén）留下深刻印象。细节的表现不妨作为（wéi）企业宣传片创新的一（yī）个方向。

　　4、实况音响的运用：实况音（yīn）响的运用可以进一步强调作（zuò）品的真实性（xìng），而在（zài）企（qǐ）业宣传片（piàn）创作中，实况（kuàng）音响运（yùn）用较为单一，尽大多（duō）数仅停留在采访同期（qī）声的运用上，一些实（shí）况的音响比如表现环境气氛（fēn）、现场实况的音响（xiǎng）运用较（jiào）少。实（shí）况音响的运用可（kě）以起到（dào）烘托环境，表现气氛的作用。

　　5、艺术（shù）手法：在写实（shí）和写意的企业宣传片里，如何不失时机的调动电视技术（shù）和艺术手段，描述情状（zhuàng），创造意境，抒发情感，这对于创作者（zhě）来说是一种把握艺（yì）术手（shǒu）法的考验（yàn），不然（rán）就（jiù）会出现顾此失彼，不能协调地使（shǐ）用两种艺术手（shǒu）法。

　　6、摆（bǎi）拍（pāi）的技巧：在企业宣传片的（de）创造中，相当一部分的“摆拍（pāi）”进来（lái）的，这一（yī）点作（zuò）为（wéi）批判家和创作者心里都有（yǒu）数。有（yǒu）的摆拍（pāi）还原生（shēng）活现（xiàn）状，拍（pāi）摄真实、自然、流畅，没有给人以虚（xū）假的感（gǎn）觉，没有将生活中其人其事拍（pāi）成“演员”的（de）表（biǎo）现（xiàn），于是（shì）乎业（yè）界和学术界都给予（yǔ）默认（rèn）。然而，“摆拍”一旦显露出“摆拍（pāi）”的痕迹来，那就徐佳（jiā）乐。过于明显的“摆拍”的痕迹，一定程（chéng）度上会影（yǐng）响作品（pǐn）的思想和艺（yì）术价（jià）值。另外，拍摄中“摆（bǎi）拍”处理不当，也会使记录（lù）有欠自（zì）然（rán）和流畅。

　　遵循影视制（zhì）作自身（shēn）的创（chuàng）作规（guī）律，是（shì）现（xiàn）实（shí）其艺术价值的重要途径。企（qǐ）业宣传片应（yīng）遵循自己的个性，在实践中不断创新，只有这样才能进（jìn）行企业宣传片的革（gé）新。